Le pouvoir unique d’une annonce
DES ARGUMENTS DE POIDS PLAIDENT EN FAVEUR DE L’ANNONCE
L’annonce interactive
Le monde de demain prend forme. Il existe déjà différentes applications et techniques « Print’n’Mobile » dans le monde, le code QR ou la reconnaissance visuelle avec Kooaba pour ne citer qu’eux. Kooaba permet aujourd’hui déjà d’enregistrer, d’archiver et de transmettre des pages de journaux tels que Blick, NZZ am Sonntag, 20 Minuten, etc. en photographiant simplement la page d’une de ces publications avec un smartphone muni d’une application ad hoc. En deux ans, plus de 600’000 iPhones ont été vendus en Suisse, et à ce nombre s’ajoutent des centaines de milliers de smartphones capables de prendre des photos. Cette transition des consommateurs vers des téléphones portables conviviaux favorise la diffusion rapide de « Print’n’Mobile ». Les utilisateurs peuvent télécharger gratuitement les applications servant de trait d’union entre l’annonce de presse et le contenu numérique sur leur téléphone.
Les différentes formes d’association des supports ouvrent de toutes nouvelles perspectives à la presse – l’annonce devient interactive et permet de réagir en quelques secondes. Les lecteurs peuvent ainsi s’informer de manière approfondie, effectuer une réservation ou une commande ou participer à un concours.
« LE POUVOIR UNIQUE D’UNE ANNONCE ». LA CAMPAGNE 2010
Chaque annonce contient une marche à suivre indiquant au lecteur comment procéder pour découvrir ce qui se cache derrière chaque sujet. Un concours sur Internet, doté de bons d’achat d’une valeur totale de CHF 130’000.- incite les lecteurs à faire preuve de curiosité.
La campagne met en évidence le potentiel de la publicité dans les médias écrits : les annonces ne se contentent pas seulement de capter l’attention des lecteurs, mais elles incitent ces derniers à interagir avec le produit et la marque en réagissant à l’annonce, en demandant des compléments d’information, en effectuant une réservation ou en passant commande. De plus, la téléphonie mobile rend cette interactivité possible partout, au moment où le lecteur découvre l’annonce. Que celui-ci se trouve chez lui, au travail ou en déplacement.
LA TECHNOLOGIE « PRINT’N’MOBILE »
L’iPhone et les smartphones Android sont les appareils permettant de servir de trait d’union entre l’annonce et le contenu numérique. Les propriétaires d’autres types de téléphones mobiles peuvent cependant participer au concours via internet.
Cette campagne se base sur 3 technologies différentes
Code QR
Les téléphones mobiles récents peuvent lire différents types de codes, cela à condition qu’ils soient munis d’un logiciel ad hoc, comme le logiciel BeeTagg (téléchargeable depuis l’App Store ou sur http://get.beetagg.com), qui permet par exemple la lecture du Code QR reproduit ci-dessus.
Reconnaissance d’images
Il suffit de télécharger l’application Kooaba Paperboy sur votre iPhone et de photographier l’annonce de la campagne « Le pouvoir unique d’une annonce » pour découvrir le contenu interactif.
Webcams
Si vous avez une webcam sur votre ordinateur, rendez-vous sur www.le-pouvoir-unique-d-une-annonce.ch/3d. Tenez ensuite l’annonce avec la brique face à votre webcam et laissez-vous surprendre.
En cas de problèmes pour voir le contenu interactif à l’aide de votre webcam :
- Vérifiez que votre webcam est branchée.
- Avez-vous installé le logiciel Adobe Shockwave Player ?
Si tel n’est pas le cas, installez ce logiciel, redémarrez votre browser et essayez à nouveau de tenir l’annonce face à votre webcam. - J’arrive à me voir et je tiens la brique devant l’écran, mais il ne se passe rien. Que faire ?
Tenez l’image de la brique face à votre webcam, sans bouger, de façon à ce que l’image soit bien visible sur votre écran. Quelques secondes plus tard, vous devriez voir apparaître une surprise sur votre écran. Maintenant, bouger doucement l’annonce face à la webcam, en l’éloignant et en l’approchant de celle-ci. - L’image de la webcam n’est pas bonne.
Veillez à améliorer l’éclairage afin que la brique soit reconnue par le logiciel. - Cela ne fonctionne pas sur mon Mac.
Pour faire fonctionner ce logiciel, votre Mac doit être équipé du système d’exploitation Mac OS X Version 10.5 ou supérieur. Veillez à utiliser Firefox au lieu de Safari.
Si ces explications ne vous permettent pas de résoudre le problème, vous pouvez envoyer un mail à l’adresse suivante (en veillant de remplacer le « at » par un « @ » : E-mail : hilfe(at)vanija.ch).
Vous pouvez également participer au concours en vous rendant sur la page
le pouvoir unique d’une annonce
